Vaikka kaikki ovat tällä hetkellä erittäin keskittyneet 3D-tulostukseen – ja ymmärrettävästi niin – meidän tulee muistaa, että tämä ei ole ainoa häiritsevä tulostustekniikka, joka on ilmaantunut viimeisen vuosikymmenen aikana. Ensimmäinen todellinen liikkuja ja ravistelija kyseisellä osastolla oli “POD”…
Niille, jotka eivät ole tietoisia tästä termistä, “Print On Demand” viittaa tietyntyyppiseen julkaisuun, jonka avulla voit tulostaa kopioita kirjoistasi tarpeen tullen lyhyessä ajassa. Tämä tarkoittaa sitä, että kustantajan ei enää tarvitse tulostaa tuhansia kirjoja ja säilyttää niitä varastossa toivoen, että ne myyvät… Nyt he voivat yksinkertaisesti luoda digitaalisen tiedoston ja jakaa ne vasta tilausten saapuessa. He saattavat silti saada palautuksia kirjakaupat, jotka tilaavat enemmän kirjoja kuin tarvitsevat, mutta se on silti paljon pienempi riski näille yrityksille.
Jos eBooks ei kuitenkaan kestä toivoa tuhota perinteinen julkaisu kokonaan, niin PODilla on silti todella todellinen mahdollisuus siihen. Täällä tarkastelemme, kuinka he ovat jo kaatuneet vakavasti kustannusalan ja kuinka ne uhkaavat muuttaa monia muita yrityksiä lähitulevaisuudessa.
Kuinka POD on muuttanut julkaisutoimintaa
Vaikka POD:lla on ilmeisiä ja erittäin suuria mahdollisia etuja julkaisijoille, se sisältää myös useita vakavia vaaroja.
Kuten mainittiin, kustantajilla on nyt ylellisyys tulostaa kirjansa vain tilauksen saatuaan välttäen tilanteet, joissa he päätyvät varastoimaan tuhansia kappaleita kirjasta, joka ei mene kaupaksi.
Samaan aikaan tämä on kuitenkin myös ylellisyyttä, joka on nyt saatavilla kirjoittajille itselleen, jotka voivat halutessaan ohittaa perinteiset kustantamot. Lulu.comin ja jopa Amazonin kaltaiset sivustot tarjoavat nyt kaikille mahdollisuuden tulostaa kirjansa itse ja myydä ne sitten suoraan verkossa. Kustantaja voi silti olla hyödyllinen kirjan editoinnissa, markkinoinnissa ja levittämisessä… mutta kun on kyse kirjan paperiversion saamisesta käsiinsä, yksityishenkilön ei tarvitse käyttää kustantamoa ollenkaan. Ja tämä tarkoittaa, että he saavat paljon suuremman leikkauksen voitoista.
Useimmille pienemmille kirjailijoille tästä ei ole suurta hyötyä – sinun tai minun kaltaisillani on vaikeuksia myydä kopioita itse julkaisemastamme kirjasta. Sanotaan kuitenkin, että Tim Ferrissin kaltaisen “suuren nimen” kirjoittajan olisi siirryttävä POD:iin, he pystyisivät synnyttämään tarpeeksi buzzia yksin ja voisivat maksaa kustantajille miljoonia.
Mitä tulee “turhamaisiin kustantajiin”, niiden olemassaololle on nyt hyvin vähän tarvetta. Nämä ovat yrityksiä, jotka tarjoutuivat painamaan kirjojen kopioita tuhansilla dollareilla, mutta jättävät markkinoinnin kirjoittajalle itselleen. Kuka tahansa saattoi käyttää tällaista painatusta, joten se oli todella turhamaisuutta. Nykyään kirjoittajat voivat kuitenkin tehdä tämän itse, joten monet turhamaiset kustantajat kamppailevat.
Tulevaisuus
Tulevaisuudessa tämän tekniikan on määrä sekoittaa asioita vieläkin enemmän. Esimerkiksi joissakin kirjakaupoissa ja kirjastoissa on jo ”kirjapainokoneet”, joilla asiakkaat voivat tulostaa haluamansa kirjat. Jos kirjaa ei ole saatavilla hyllyltä, he voivat yksinkertaisesti tulostaa etsimänsä juuri silloin ja siellä.
Tulevaisuudessa saatamme päästä siihen pisteeseen, että voit ostaa tämäntyyppisiä tulostimia kotiin. Sinun ei siis koskaan tarvitsisi lähteä ostamaan kirjaa – voit sen sijaan ladata tiedoston, ostaa paperia ja saada kirjan käsiisi. Tämä olisi ratkaisu kaikille, jotka eivät pidä e-kirjojen toisinaan rajoittavasta luonteesta ja pakottaisivat kustantajat sopeutumaan suurella tavalla.
Myös muut yritykset voisivat hyödyntää tätä – ne voivat julkaista uusia esitteitä ja käyttöohjeita siellä omissa tiloissaan ilman ulkoistamista. Tämä voi olla tuhoisaa monille yrityksille, valtava etu monille muille ja lopulta valtava voitto kuluttajalle.
